2024年11月29日，中传MBA沙龙第31届中国国际广告节专场在厦门国际会展中心一期展馆成功举办。
中国广告协会会长/国际广告协会全球副主席张国华、中国广告协会副秘书长肖书霞、澳门广告商会副主席毕志健、蓝色光标集团副总裁/蓝标智库总裁王薇、凤凰网品牌中心总经理陈欣、新意互动副总裁陈晓峰、宝洁中国品牌营销信息技术总经理/IAB China品牌增长专业委员会主席凌波、中传MBA校友会会长姜英田和中传MBA近20位校友共同参加了本次活动。学院党委书记郑苏晖对到场的嘉宾和校友表示了热烈的欢迎。
活动开始前，校友们率先分享了各自的从业经历与思考，展示他们在文化传媒、市场营销等领域的成功经验。从品牌塑造到跨界合作，从创意传播到精准营销，校友们以真实的案例，剖析行业趋势与创新实践。这样的经验交流不仅为校友们提供了丰富的行业资源，也为大家未来的创意探索和品牌塑造注入全新动力。
嘉宾在分享环节带来了丰富的行业见解与实践经验。凤凰网品牌中心总经理陈欣聚焦传统媒体转型，深入分析台网融合策略。她提出电视台与网络平台应在内容生产、传播渠道、受众互动等多方面进行深度整合，构建全媒体传播生态。电视台可将优质内容通过网络平台进行二次传播，网络民意调查也可为电视节目制作提供参照，实现资源共享与优势互补。针对城市品牌宣传，她指出应借鉴企业品牌营销理念，以创意为核心，依据城市特色与目标受众制定个性化传播策略，并持续优化迭代，提升城市品牌知名度与美誉度。
新意互动副总裁陈晓峰为创业校友提供了实用的创业指导。他认为，创业初期要精准定位细分领域，深入挖掘市场需求，做到差异化竞争。创业者应聚焦特定行业或目标客户群体，集中资源打造核心竞争力。同时，他提醒在创业中的校友定期回顾反思，总结经验教训，及时调整战略方向。在资源积累方面，要善于整合各方资源，包括人脉、技术、资金等，厚积薄发，逐步构建企业发展基石。
宝洁中国品牌营销信息技术总经理/IAB China品牌增长专业委员会主席凌波分享品牌营销经验，并提出行业关键问题。他深入剖析品牌营销的全流程，从市场调研、品牌定位到传播推广与效果评估，强调各环节的协同与创新。针对当前传媒营销行业面临的挑战，他提出如何深入洞察消费者心理与行为，运用优质内容有效传递品牌价值，以及如何打破大品牌内部沟通壁垒，实现内外协同发展等问题，引发了与会者对品牌营销本质与策略的深入思考。
蓝色光标集团副总裁/蓝标智库总裁王薇针对传媒人国际化焦虑给出应对策略。她鼓励传媒人立足本土媒体优势，积极拓展全球视野，主动拥抱新兴技术与行业变化。在国际传播中，深入了解不同国家和地区的文化差异与市场需求，运用新技术创新传播方式。她同时提及环境治理与ESG趋势在企业国际化进程中的重要性，强调传媒行业应引导企业积极履行社会责任，推动可持续发展。
澳门广告商会副主席毕志健剖析中国广告行业发展态势。他指出中国广告行业近年来发展迅速，在创新实践方面取得了显著成果，并具备了与国际同行交流分享的实力。他强调澳门作为国际平台在连接内地与国际广告市场中的桥梁作用，通过澳门可促进国际广告文化交流与资源对接。
中国广告协会会长/国际广告协会全球副主席张国华深刻剖析当前传播广告业面临的复杂形势。他谈到，随着人工智能等新技术的兴起，广告业加速变革的同时面临巨大挑战，传统广告公司业务模式受到冲击。他指出学界与业界需积极携手应对行业变革中存在的问题，希望学界与业界加强合作，共同开展研究，构建适应新时代的教育模式与行业策略，为广告业发展明确方向，助力其在变革中拓展空间，实现可持续发展。
在沙龙总结环节，学院郑苏晖书记指出，AI时代传媒行业与高等教育都面临严峻挑战，此次变革深度与广度空前，涉及传媒业态、理念与人才需求等多方面重塑。高校专业设置需与时俱进，向大类与交叉融合方向调整，要加强产学研的融合，以应对传统专业知识过时问题。中传MBA会通过校企合作课程、实践性项目等举措，整合业界资源，加强人才培养、社会服务与科学研究的协同发展，为文化传媒行业注入创新动力。
此次广告节专场沙龙，是中传MBA项目深耕行业，对广告行业发展趋势的深刻回应，也是对校友职业发展需求的支持。未来，中传MBA将继续深化与行业的合作，做出更具前瞻性的发展规划和业务布局，推动行业人才的培养与发展。
